Изменения, вызванные трансформацией рынков, требуют поиска новых действенных инструментов

Изменения, вызванные широкомасштабной трансформацией рынков и поведения потребителей, требуют поиска новых, действенных и эффективных инструментов, которыми являются цифровой маркетинг и цифровые маркетинговые коммуникации.

На этом акцентировала внимание д.э.н., профессор Департамента логистики и маркетинга, заведующий экспериментальной лабораторией «Нейротехнологии в управлении» Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Карпова, выступившая модератором секции «Цифровой маркетинг и маркетинговые коммуникации», прошедшей в рамках конференции «Управленческие науки в современном мире». Мероприятие состоялось 29-30 ноября 2022 года на площадке Финуниверситета.

Светлана Карпова отметила необходимость адаптации маркетинговой деятельности к изменяющемуся ландшафту цифровых технологий и подчеркнула, что результаты исследований по направлениям развития и практике применения цифровых технологий в маркетинге отечественных и зарубежных компаний позволили предложить для обсуждения в рамках работы секции актуальные вопросы данной проблематики.

Заведующий кафедрой маркетинга университета «Синергия» Евгения Жукова в своем выступлении отметила возрастающую роль цифровых компетенций в подготовке современных маркетологов в связи с необходимостью обоснованного выбора эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций в цифровой среде.

На принципах омниканальности в использовании цифровых маркетинговых коммуникаций остановилась доцент Департамента мировой экономики и международного бизнеса Финуниверситета Наталья Сергеева. Также она рассмотрела наиболее интересные кейсы реализации омниканального цифрового маркетинга в практике крупных международных компаний.

Доцент Департамента логистики и маркетинга Финуниверситета Светлана Петровна Азарова рассмотрела актуальные вопросы взаимодействия партнеров крупного российского маркетплейса Ozon. Рассмотрев конкурентные преимущества, стратегические цели и динамику маркетингового бюджета маркетплейса, автор доклада выделила особенности бизнес-модели компании Ozon и схемы работы с поставщиками в цифровых коммуникационных каналах FBO и FBS.

Результаты исследований, которые были проведены в рамках выполнения фундаментальных и прикладных НИР по госзаданию Аппарата Правительства РФ в последние годы, представили Светлана Карпова и доцент Департамента логистики и маркетинга, в.н.с лаборатории «Нейротехнологии в управлении» Финуниверситета Илья Рожков. Исследователи остановились на различных подходах к формированию концепции ответственного потребления в условиях трансформации российской экономики под воздействием цифровизации и санкционного давления.

Представленные в ходе работы секции результаты исследований вызвали живой интерес и желание коллег принять участие в совместных проектах по изучению современных направлений цифрового маркетинга и маркетинговые коммуникации.

Узнавайте первыми главные энергетические новости и актуальную информацию о важных событиях дня в России и мире.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

"ГИС-Профи. Информационное сопровождение предприятий энергетической отрасли"